キーワード選定
SEMで設定する検索キーワードは、検索レベルごとに設定する事で
より目的が明確なユーザを集客する事が可能となります。
BIG、Middleだけでなく、Smallキーワードも設定する事でロングテールを考慮した集客も可能となります。
例） 某学習系企業様：お客様指定のキーワードのみで始められ、
弊社よりキーワードの整理・追加をご提案し掲載したことにより、
獲得数の増加、適切なキーワードでの運営が出来ているお客様の例もございます。
検索レベル：BIG - ニーズ認知
| ユーザーのモチベーション |
検索回数が一番多いので、コンバージョンだけではなく、インプレッション効果（露出効果）も期待できます。 ただ、ユーザーの検索モチベーションが明確でない事もあり、コンバージョンにつながる率が若干低くなる傾向があります。 |
|---|---|
| キーワード例 | 「マーケティング」 「コンサルティング」 など |
| 期待できる効果 |
露出効果：◎ 集客数：◎ 集客率：△ 集客費用：△ コンバージョン数：○ コンバージョン率：△ コンバージョン費用：△ |
検索レベル：MIDDLE - 比較検討
| ユーザーのモチベーション |
検索回数もある程度あり、ユーザーのモチベーションもBIGキーワードより明確になってきます。 これらのキーワードでページにアクセスしてきたユーザは、より情報を欲しがっておりますので、滞在時間が長く、自分の情報にマッチするWEBサイトの場合コンバージョンにつながりやすい傾向にあります。 |
|---|---|
| キーワード例 | 「SEM」 「SEO」など |
| 期待できる効果 |
露出効果：○ 集客数：○ 集客率：○ 集客費用：○ コンバージョン数：○ コンバージョン率：○ コンバージョン費用：○ |
検索レベル：SMALL - 購入決定
| ユーザーのモチベーション |
検索回数は少なくなりますが、ユーザの検索目的は最も明確になっているキーワードになります。 このようなユーザを集客できるとコンバージョンにつながる率は非常に高い傾向にあります。 |
|---|---|
| キーワード例 | 「SEM 費用」 「SEM 手法」 など |
| 期待できる効果 |
露出効果：△ 集客数：△ 集客率：◎ 集客費用：◎ コンバージョン数：△ コンバージョン率：◎ |
キーワードグルーピング
選定されたキーワードをユーザのモチベーションにあわせてランクをわける事で戦略的なSEMが実施できます。
| 常時掲載するキーワード | キャンペーンキーワード | 季節で切り替えるキーワード |
|---|---|---|
|
固定キーワード 「SEO」「SEM」「マーケティング」などを軸にして組み合わせた BIG／MIDDLE／SMALLワード |
キャンペーンキーワード 「割引プラン」「限定プラン」「新商品キャンペーン」などを軸にして組み合わせた BIG／MIDDLE／SMALLワード |
季節キーワード 「新年度キャンペーン」「サマーキャンペーン」「年末キャンペーン」などを軸にして組み合わせた BIG／MIDDLE／SMALLワード |
| ＋キャンペーン・季節に連動した 企画ページとの連動プロモーション |
||
キーワード群によるグループ化と、そのグループをユーザの動きに連動して細分化する設定を行う事で、
掲載状態の最適化が可能となるだけではなく、キャンペーンや、貴社で特に力を入れたい商品などに
フォーカスして掲載管理を行う事も可能となります。
